【手机中国】去年鸟巢发布会后，老罗的锤子科技便经常占据科技圈的舆论头条，“卖身今日头条”的传闻更是给这家小而美的科技公司蒙上一层阴影。春节期间，“锤子天猫旗舰店商品全部下架”的消息再次引爆网络。尽管锤子科技官方客服回应：可去京东商城购买。但一波接一波的舆论和负面，依旧给了锤粉们一记记重锤。

2018年中国智能手机排名浅析

凉了粉丝心的岂止是锤子，连苹果和小米这样的头部厂商都倍感压力，更何况锤子科技们。人们在关注老罗和它的锤子科技时，也不禁好奇，中国市场上的智能手机厂商们，过得还好吗？

数据有时候比官方的回应或者声明更具说服力。日前，国际数据公司IDC发布最新报告，2018年中国智能手机市场第四季度和全年的出货量数据出炉。和往常一样，有人欢喜便有人愁……

苹果“大甩卖”的原因在这？

春节前苹果“大甩卖”的消息不绝于耳，随着iPhone XS系列，尤其是iPhone XR售价的不断下探，iPhone在2019年第一季度的销量有望回升。回顾整个iPhone发展史，这种带有官方色彩的降价行为非常少见。尽管库克在财报中指出，影响新iPhone销量的原因在于售价等，但放在错综复杂的中国市场，其中因素很难三言两语说明白。

2018年第四季度中国前五大智能手机厂商（图源IDC）

根据IDC公布的2018年第四季度中国前五大智能手机厂商数据，苹果在上一个季度里于中国市场共出货1180万台iPhone，市场份额为11.5%。和2017年第四季度对比的话，苹果的市场出货量减少19.9%。

iPhone XR

比苹果更堪忧的是小米，这个曾经势要用“十个季度重返中国第一”的品牌，在2018年第四季度以10%的市场份额成为中国第五大智能手机品牌。然而相比2017年第四季度，小米的市场份额大跌了34.9%，当时它的名次是第四。

当然，除了华为（包括荣耀，下同）、OPPO、vivo、苹果和小米这五大品牌，其他一线以外的手机品牌市场份额也暴跌了44.4%，生存空间被进一步压缩。而以上五大品牌中，仅有华为、OPPO和vivo的市场份额相比去年有所提升，其中华为的增长势头最为猛烈。

最怕优秀的厂商比你更努力

就2018全年而言，华为的出货量和市场份额均为第一，其同比2017年增幅达到15.5%，成为五大智能手机厂商中增幅最大的一个。正所谓“不怕比你优秀的人，最怕比你优秀的人比你还努力”，华为在稳坐国内第一大智能手机厂商的同时，还能保持最快的增长速度，难能可贵的同时又值得友商学习。

华为Mate 20 RS保时捷设计

IDC在报告中指出华为手机成功的背后：华为通过长期的技术积淀与创新，以及与上游合作伙伴的深入协作，已逐渐形成独特的技术壁垒。其中P、荣耀、Mate等系列（品牌）在市场销售过程中，既能在热销期内占据市场热度，也可通过用户的口碑传播，保证产品在整个生命周期内拥有稳定“后劲”，2018年市场份额与同比增幅均位列前五大厂商之首也是水到渠成。

2018年中国前五大智能手机厂商（图源IDC）

vivo在2018年同样是一匹“黑马”，它在不断秀肌肉的同时，又能快速将创新技术应用于产品上，不断强化自身的品牌形象和产品力。IDC报告称：vivo在2018年迎来了产品科技力爆发的一年，通过发布线上专属产品Z系列，对线上渠道的进军，开拓出另一块拥有深厚潜力的市常

vivo APEX 2019

相比2017年，vivo是华为之外另一家同比增幅为正数且超过两位数增长的厂商。其在2018年里拉近了和老对手OPPO的差距，市场份额之差不断缩小，2019年这两家的竞争将更加激烈。

和vivo有所不同，OPPO在2018年对品牌形象做了加速提升，通过R、Find系列高端产品逐渐将自身品牌重心向科技创新的方向加速倾斜。不过OPPO也不能掉以轻心，其相比于去年市场份额略有下降，2019年存在被vivo赶超的风险。

小米在2018年全年的市场份额下降幅度并没有第四季度那么夸张，但5.6%的同比降幅足以起到警醒的作用。如果要实现自己重返国内第一的目标，小米这种市场份额下降的表现并不应该出现。

小米MIX 3

IDC也指出了小米所面临的问题：小米的品牌形象、用户群体面临一定程度的固化，产品线布局与长期盈利模式也亟需调整。未来，中高端产品线的合理布局、以产品科技力为主的品牌形象提升，和更加细致的线下渠道运营将会是小米需要重点关注的方向。

苹果是五大手机品牌中成绩垫底，也是表现垫底的一家，其2018年市场出货量仅为3630万台，市场份额不到10%。和2017年相比较，同比降幅达到11.7%，连续三年出货量同比下滑。

iPhone在国内持续低迷的因素有很多，比如平均单价抬升导致用户心理预期换机周期拉长，还有国内严峻的经济环境、国产品牌不断推出创新产品以及日益成熟和苛刻的消费者等，都是导致“苹果滞销”的背后原因。

总结

对于2019年，IDC中国高级分析师王希认为：国内智能手机市场整体环境仍然不算乐观。但通过盘点2018年业内众生的得与失，厂商可以从技术积累、产品运营、用户维护三方面应对新一年的挑战，并从中发掘新的机遇。

的确，类似锤子科技的故事在2019年还将继续上演，或明或暗，或早或晚。被冠以“Others”的厂商们，并不是完全没有生存的机会。相反，华为、OPPO、vivo、小米和苹果这五大品牌的压力其实更大，面对5G和IoT等新风口的到来，它们不能坐等被吹起来，而是需要以最快的速度来丰满羽翼。